Titulo
Pesquisa e Criação em Moda

Autor
Iara Mesquita da Silva Braga *

Resumo

A moda é um setor de mercado complexo, de vasta abrangência de atividades e
significados. O atual profissional de moda deve ter a compreensão de que para a
construção de um produto de moda com qualidade, eficácia e aceitação no mercado é
necessário de constante atividade de pesquisa e investigação que abordem todos os
contextos relacionados à vida do consumidor e as condições para desenvolvimento da
produção.

Palavra-chave: pesquisa, planejamento, desenvolvimento de moda.

1.

As práticas das atividades de pesquisa devem ser consideradas importantes e
constantes, pois são através destas práticas e métodos de captação de informação é
que os profissionais de moda têm conteúdos para acompanhar as mudanças, observar
o comportamento de seus potenciais consumidores e assim poderem transformar os
desejos imaginários em produtos concretos.


Tal afirmação é corroborada por Treptow (2007), ao definir que a pesquisa de
moda é um trabalho que exige disciplina e técnica, para que o profissional de criação
possa descobrir, ver e registrar o que está nas ruas, vitrines, feiras, revistas e desfiles e também compreender o que está no imaginário dos consumidores.


A pesquisa é importante na construção do conhecimento, na consolidação da
aprendizagem, na fundamentação teórica e prática de uma idéia ou pensamento.


O designer de moda deve ter a prática da pesquisa para que possa dar
fundamentação as suas idéias, por meio dos métodos tenham condições de obter
informações de diversas fontes sobre o que já foi feito, criado e produzido, quais as
linhas de criação já elaboradas, conhecer os diferentes tipos de matérias-primas já
desenvolvidas, qual a linguagem mais adequada de ser utilizada ou inserida na
montagem de um vestuário ou de toda uma coleção.

Digamos que a moda utiliza de vários métodos de pesquisas entre eles citamos o
estudo bibliográfico, que consiste na informação teórica dos autores, os significados e as técnicas anteriormente definidos pela moda, a investigação planejada e processual

que seguem rigorosas técnicas e normas de observação do comportamento humano

em reação as mudanças econômicas, culturais e sociais, avaliando os seus valores e

comportamentos de compra e sua freqüência de consumo.

Introdução

Actas de Diseño. Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo. ISSN 1850-2032

Diseño en Palermo. Encuentro Latinoamericano de Diseño.

Observar e ver o que há de produto no mercado com a finalidade de atender aos

seus potenciais consumidores.

2. A importância de pesquisas experimentais de processos
Para além da investigação do comportamento e mudanças das atividades diárias
dos seres humanos, o designer de moda para transpor as informações obtidas em
produtos passa a desenvolver pesquisas experimentais à medida que necessita
encontrar uma forma material e concreta de transformar o imaginário em peças de
vestuário e conseguir dar respostas aos desejos de seus potenciais consumidores.

Para conseguir chegar ao produto final o designer planeja inúmeras etapas de
experimentos, através de atividades em aplicar técnicas e amostras de tentativas e
erros, até chegar a um resultado desejável.

À medida que realiza inúmeras combinações de desenhos, elementos de harmonia
e desarmonia na composição das peças ao aplicar e usar formas, linhas e curvas, ao
combinar as cores, texturas, nuance. A observação do comportamento dos materiais
(tecidos ou malha) ao cobrir o corpo, preocupando-se com os pormenores de caimento
para que assim avalie de que forma deve ser aplicado para a confecção da peça ideal.

Os processos experimentais que o designer deve desenvolver, para além das
investigações acima descritas, têm que conhecer a importância e a co-relação de
todas as etapas do processo, pois desde a criação dos desenhos até a produção e
confecção das peças, todas estas fases não deixam de ser uma intensa e constante
investigação onde o resultado real só se saberá quando o produto é colocado no
mercado.

E dependendo da reação do consumidor aos produtos poder-se-á afirmar se
a experiência foi positiva ou negativa.

Todo esse processo descrito, alguns autores como Treptow (2007) e Jones (2005)
definem como a etapa inicial ou que antecede o planejamento de coleções.

3. Etapas para elaboração de um projeto de moda

Este estudo utiliza a seqüência de divisão de etapas de desenvolvimento de
produto de moda tomando como base o método utilizado por Treptow e corroborado
por autores de marketing e de desenvolvimento de novos produtos.

Treptow (2007) divide a Pesquisa de Moda em seis tipos de pesquisa: de

comportamento, de tendências, tecnológicas, de mercado, de vocações regionais e

temas de coleções.

•

Pesquisa de comportamento: consiste no estudo de observação e análise
do comportamento e atividades do ser humano frente aos acontecimentos
intrínsecos a dinâmica diária no ambiente em que vive, pois tais reações

Actas de Diseño. Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo. ISSN 1850-2032

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•

são tomadas de acordo com suas características culturais, sociais,
pessoais e psicológicas.

Avaliando estas dinâmicas de comportamento a indústria com o apoio dos
setores de marketing tem vindo a concluir que estão inter-relacionadas nos
motivos de compras das pessoas.

Através do estudo de comportamento dos diferentes consumidores é que a
indústria da moda tem vindo a desenvolver estratégias de segmentação do
mercado, ou seja, dividir os diferentes perfis de consumidores para que
desta maneira possa melhor direcionar o desenvolvimento de seus
produtos, a criação das coleções e todo o mix de comunicação.

Tais idéias são afirmadas por Kotler e Amstrog (2003), segmentação de mercado é
conhecer os diferentes grupos de compradores e definir qual o consumidor-
alvo da empresa para assim construir conexões fortes e lucrativas
ofertando produtos e campanhas que atenda e satisfaça seus desejos e
necessidades.

Pesquisa de tendências: consiste na construção de conceitos e idéias
através da coleta de informações da investigação de comportamento.

A indústria têxtil transforma as informações em conjuntos de elementos, a

cerca de perfis, estilos que serão tendências ou organizar características e

elementos para cada perfil de estilo de vida diferente.

Esta organização define-se na construção de painéis com temas, onde consta de cartela de cores, cartela de materiais: tecidos, aviamentos, texturas; desenhos e
imagens que transmitam o conceito da tendência em formas, curvas, linhas e imagens.

Normalmente esta atividade de construção do caderno de tendências, que

é a tradução do comportamento das pessoas em cores, texturas, forma,

imagens e materiais, é realizada por Beraux de estilo, ou pelos setores de

marketing da indústria de têxteis e fios.

O profissional diretamente responsável pro tais atividades, é o “cool hunters” ou caçador de tendências. Jones (2005) denomina tal atividade como previsão de moda.

As previsões são construídas mediante exaustivas pesquisas estatísticas

para medir a popularidade relativa de tecidos, core detalhes e formas.


As empresas contratam profissionais responsáveis em perceber as tendências
as tendências em suas fases iniciais e em predizer especificações sobre os
principais estilos emergentes, com previsões e sugestões para a próxima
estação e como se adequarão aos produtos para atender as necessidades
das previsões do mercado.


Pesquisas e tecnologias: consiste na constante investigação dos institutos
de pesquisa e ciências e fornecedores da indústria têxtil com a finalidade
de obter informações sobre as inovações tecnológicas que estão sendo
desenvolvidas e comercializadas nos diferentes setores da cadeia têxtil.


Jones (2005) afirma que o atual design de moda deve informar-se de quais

as tecnologias existentes na empresa em que trabalha e saber se as

inovações são aplicáveis a sua realidade: tipo de produto, linha de

produção, tipos de materiais e perfil do consumidor.


Pois com o conhecimento das inovações tecnológicas e com sua aplicação
de forma coerente nas etapas de desenvolvimento do produto de moda tem
dado importante contribuição ao trabalho do designer e na agilidade em
ofertar produtos aos consumidores.

A implementação dos CAD’s (computer aided designer) torna mais rápido
os processos de criação e ilustração da coleção; facilitam o desenho,
encaixe, graduação e impressão das modelagens e a criação de estampas.

Enquanto que os CAM’s (computer aided manufacture) automatiza a linha
de produção.

Com a implementação de inovações como os pontos-de-vendas eletrônicos
e o sistema universal de código de barras faz com que os fornecedores

acompanhe, de forma automatizada, todo o movimento de produção e

vendas da empresa facilitando a reposição das mercadorias, de maneira a

dar respostas as demandas e desejos do mercado consumidor muito mais

rápido e eficiente.

Pesquisa de mercado: consiste na coleta de informações a cerca dos

potenciais consumidores, dos concorrentes diretos e indiretos, dos

revendedores e de todos os outros setores envolvidos no mercado de

moda.

Observar,consumidores, suas mudanças de atitudes e seus comportamentos é
atualizar o banco de dados da empresa, avaliar os resultados das últimas
campanhas, das últimas coleções, analisar e prever os desejos e entender
suas necessidades.

Estudar consumidores dar possibilidades de conhecer e saber que ainda

existem alguns que não conhecem os produtos da empresa e que podem

ser conquistados.

Já a observação dos concorrentes diretos é importante na obtenção de
informações sobre os tipos de produtos que desenvolvem quais os preços,

coletar

características

e

elementos

relacionados

aos

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de

estratégias

que proporcionam

diferencial

•

a localização do ponto de venda, quais os apelos e conceitos das

campanhas publicitárias, que tipos de tecnologias aplicam na empresa ou

nos produtos e qual o conceito agregado ao produto. Tais dados

possibilitam tomadas de decisões importantes de como a empresa deve se

posicionar no mercado e quais as estratégias a traçar de forma a manter-se

no mercado com uma considerável vantagem competitiva.

O designer de moda tem que está atento aos movimentos do mercado e do

segmento ou nicho a que pertence para que esteja atualizado. As atuais

empresas de moda baseiam-se nas investigações do mercado de forma a

lançarem bons produtos, desenvolverem programas de marketing e

campanhas publicitárias que vá de acordo com o perfil e necessidades de

seu público-alvo.

Kotler e Amstrong (2003) corrobora tal afirmação ao citar que a busca por

informação, através da pesquisa de mercado, são importantes ferramentas

de

desenvolvimento

competitividade para as empresas.

Além de competitividade e melhoria no relacionamento com seu público-

alvo, os objetivos da pesquisa de mercado é avaliar o posicionamento da

empresa com seus concorrentes e na utilização como elemento

fundamental na previsão de oportunidades e ameaças.

Muitas informações podem ser coletadas através dos próprios funcionários

da empresa – principalmente os vendedores, por estarem em contato direto

com os consumidores.

As revelações de dados, características e elementos dos concorrentes

podem ser adquiridos por meio de suas publicações empresariais e de

negócios, através das campanhas e materiais publicitários, nos sites de

negociações e ofertas, nos release e descrições das coleções, entre outros.

Portanto, entende-se que a indústria da moda é um dos setores mais

competitivos e para uma empresa manter-se em vantagem em relação aos

seus concorrentes é necessário que o designer e o setor de marketing

estejam em constante busca de dados, notícias e novidades do mercado.

Vocações regionais: consiste na coleta de dados e características de

vocações profissionais, capacidade de produção e obtenção de matéria-

prima específica.

Com o aumento da concorrência após a abertura dos mercados e a

globalização, a indústria da moda tem utilizado dos conhecimentos

adquiridos através destas pesquisas como elementos de diferenciação. A

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•

pesquisa de vocações regionais dar subsídios ao designer para o

desenvolvimento de produtos com aplicação de elementos étnicos, culturais

e artesanais como forma de agregação de valor diferenciado.

Temas de coleções: consiste na seleção do conceito, estilo, elementos e

imagens coletadas através da pesquisa de tendências, com os elementos

de previsão do que poderá ser usado e agregado aos produtos de moda,

estabelecendo formas, cores, imagens de convergência com os dados

adquiridos na pesquisa.

A compilação de todas as informações da pesquisa são organizadas em

painéis e é através das características que compõe os tais painéis de

tendências, é que o designer de moda extrai, agrupa e direciona para a

formação da coleção, ou seja, ajusta um série de idéias com uma linha

estética comum.

Os desenhos e ilustrações são elaborados com base nos elementos e

princípios do design, nas cores, tecidos a serem aplicados na composição

do visual desejado do tema.

Portanto, o designer de moda ao utilizar os elementos das tendências para

a criação do tema de uma coleção, está a confirmar através dos produtos,

as previsões de mercado.

4. Conclusão

Conclui-se, então, que o designer de moda para o desenvolvimento de um

planejamento de coleções necessita ter a capacidade de pesquisar, analisar e captar

as mudanças, as inovações, os problemas e as necessidades do mercado

consumidor. Através das observações e sentimentos deve comunicar e sintetizar as

idéias de forma criativa como a agregação e conversão de elementos para resolver e

solucionar em forma de produtos de moda e a prática da pesquisa vem a ser uma

ferramenta de auxílio e embasamento para a construção e elaboração destes

processos.